Статті

Джонсон поховає Голдуотер

Джонсон поховає Голдуотер


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.


Джонсон поховає Голдуотер - ІСТОРІЯ

Президент Джонсон був висунутий для переобрання шляхом аккламації на конгресі Демократичної партії в Атлантік-Сіті. Сенатор Голдуотер балотувався від республіканської номінації, проти нього виступив Нельсон Рокфеллер. Однак Джонсон був висунутий у першому голосуванні. Голдуотер обіцяв & вибір квот, а не відлуння. & Quot; Голдуотер запропонував використовувати тактичну ядерну зброю у В'єтнамі, якщо це буде необхідно. Він також закликав до глибокого скорочення соціальних програм. Голдуотер виступав проти великої частини законодавства про громадянські права. Він запропонував зробити соціальне страхування добровільним і продати Управління долини Теннессі. Джонсон агітував на платформі постійних соціальних програм та обмеженої участі у В’єтнамі.

Вибори 1964 року були першими, починаючи з 1932 року, з реальними проблемами. Ці вибори принесли ідеологію в політику американців. Демократи стверджували, що політика Голдуотера небезпечна і що він приведе США до війни. Демократичні гасла включали: & quotВ твоєму сміливості ти знаєш, що він горіхи & quot.


Альтернативна реальність 2016: Що якби Беррі Голдуотер переміг на виборах 1964 року?

Коли американці думають про колишнього президента Барі Голдуотер, одне з перших, що спадає на думку, - це особливий спосіб його обрання. Він розпочав цикл далеко позаду чинного президента Ліндон Джонсон, але дуже схоже Гаррі Трумен, Голдуотер викликав неймовірне засмучення, щоб перемогти Джонсона, який потрапив у скандал.

Після трагічного вбивства Джон Ф. Кеннеді наприкінці 1963 р. рейтинг схвалення Джонсона різко злетів. Відповідно, у січні в особистих поєдинках з республіканцями він переміг на шістдесят-вісімдесят очок. Він прийняв амбітну позицію, приймаючи бажане законодавство.

Наприклад, одноразовий сегрегаціоніст надіслав до законодавчого органу те, що стане Законом про громадянські права 1964 року. Голдуотер проголосував за цей захід, так як мав усі попередні пропозиції щодо цивільних прав. Він чітко висловив свою протидію Розділу II (громадське житло) та Розділу VII (дискримінація при працевлаштуванні), але зазначив, що потреба в інших частинах законопроекту занадто велика, щоб викинути добре з поганим.

Голдуотер успішно зобразив Джонсона як невтішного політика, який прагне лише голосів, і тим часом вказав на його ініціативу в оскверненні його універмагів, а також на його підтримку NAACP в Арізоні. Хоча Джонсон намагався використати АКР як політичну зброю, це мало вплинуло на прихильну до громадянських прав Goldwater.

На фронті атаки республіканський кандидат використовував телебачення для створення рекламних оголошень щодо Джонсона, особливо у його стосунках з Кеннеді. Хоча Джонсон намагався вимагати продовження президентства і спадщини Кеннеді, Голдуотер адекватно розкрив розбіжності та взаємну ненависть між ними, притупивши це хвастощі. Голдуотер зміг це закріпити, вибравши прихильника Кеннеді та поміркованого республіканця Вільям Скрантон як його напарник.

Ця серія подій належним чином підштовхнула гордого Президента Джонсона до президентських дебатів з Голдуотером, так само, як це сталося в 1960 році між Кеннеді та Ніксоном. Одного разу Джонсон знову заявив про продовження спадщини Кеннеді. Голдуотер завдав одного з найбільш руйнівних ударів в історії дебатів, вказуючи на його дружбу з Кеннеді, і сказав Джонсону “ п. Президенте, я служив з Джеком Кеннеді. Я знав Джека Кеннеді. Джек Кеннеді був моїм другом. Президенте Джонсоне, ви не Джек Кеннеді. ”

Одночасно, ранні відеозвіти з В’єтнаму показали, що ситуація вже вийшла з -під контролю і що тисячі молодих людей були вбиті без реальної мети. Що ще гірше для Джонсона, витоки з Міністерства оборони всього за кілька місяців до листопадових виборів показали, що він сфальсифікував повідомлення про бойові дії в Тонкінській затоці як привід для посилення агресії у В'єтнамі. Це лише посилилося випуском так званих "Документів Пентагону"#8221 у жовтні 1964 р., Які показують, що Джонсон і Кеннеді певним чином ввели в оману громадськість щодо ситуації у В'єтнамі.

Голдуотер здобув невелику перемогу, вперше вставивши південні штати за республіканців. Хоча багато хто на Півдні не погоджувався з Голдуотером так само, як і з Джонсоном щодо Закону про громадянські права 1964 року, відчуття “ зради ” відчувалося від колеги південця Джонсона. Цього було достатньо для того, щоб Голдвотер випереджав цих виборців, зберігаючи при цьому республіканські опорні пункти на Півночі. Тим часом чорні виборці обрали республіканця приблизно з тією ж швидкістю, що й Ніксона: близько 35%.

Одного разу Президент, Голдуотер швидко розпався на частини, запропонований Джонсоном “Велике Товариство. ” За свої два терміни він призначив неймовірних шість суддів Верховного Суду (Голдуотер переміг кандидата на пост віце -президента 1964 р. Губерта Хамфрі у значній мірі в 1968 р.). Радикально консервативний суд врешті -решт ухвалить рішення про неконституційні заголовки II та VII Закону про громадянські права 1964 року. Ще більш примітно, що суд повернувся до другого “Лохнера епохи, ” скасування будь -якого законодавства, що заважає свободі укладання угод.

Успіхи Goldwater ’s створили підставу для того, щоб Республіканська партія керувала політикою ціле покоління. Антивоєнні прихильники, які оцінили його швидке припинення конфлікту у В'єтнамі, а також секуляристи, які виступали за конфіденційність, стали центральним елементом Великої старої партії. Актор Рональд Рейган, який став частиною кампанії Goldwater ’s у 1964 році, згодом був обраний губернатором Каліфорнії, а потім президентом у 1972 році, також обіймаючи два терміни.

Хоча демократи врешті-решт відвоювали Білий дім у 1980 році, використовуючи голоси євангелістів та хвилю зневаги до республіканського руху проти культури, республіканці мають ще більше прогресивного бачення з таких питань, як права геїв та меншин, наркотики , а кримінальне правосуддя висунуло їх уперед на довгі десятиліття.


Баррі Голдуотер – Вибір, а не відлуння

Найкраще Бері Голдуотер запам'ятався як нещасна особистість, яку поховав Ліндон Джонсон під час обвалу президента 1964 року. Багато знають його лише як виноску до рекордної перемоги Джонсона. Але Баррі Голдуотер був набагато більшим, ніж історичний невдаха у на той час найбільшій переконливій перемозі на виборах в нашій історії.

Барі Голдуотер народився 1 січня 1909 року у місті Фенікс, штат Арізона. Його дідусь і батько заснували та керували дуже успішним торговельним підприємством, яке тоді називалося Goldwater's, Inc. Після відкриття в південній Каліфорнії магазини переїхали в Прескотт на території Нью -Мексико, а згодом розширилися до Фенікса. Його мати і батько познайомилися в магазині Голдуотер у Феніксі.

Баррі був байдужим студентом, який відзначався лише «піднесеним настроєм, практичними жартами та легкою атлетикою». Мало цікавився шкільною роботою, він дуже цікавився історією та географією Арізони. Він захопився величезними просторами Арізони, дикою природою, суворими просторами та індійською культурою та знаннями.

Голдуотер відвідував Військову академію Стонтона у Вірджинії і сказав, що це "найкраще, що зі мною коли -небудь траплялося". Його життя набуло нових напрямків та дисципліни, і він захопився військовою справою. Насправді він вважав військову кар’єру. Однак, коли його батько захворів, Баррі вирішив повернутися додому і вступити до університету Арізони. Смерть батька в 1929 році закінчила його офіційну освіту, і він кинув школу, щоб працювати в сімейному бізнесі.

На той час йому було всього двадцять років, і Баррі почав працювати в нижній частині бізнесу молодшим клерком і просунувся вгору. До 1946 року він був генеральним директором Goldwater's. Наступного року він став президентом Goldwater’s. Під його керівництвом Goldwater's був найкращим універмагом у Феніксі. Його співробітники вважали його видатним роботодавцем. Він виплатив більшу заробітну плату, ніж інші магазини, розпочав перший п’ятиденний робочий тиждень для співробітників і створив плани госпіталізації, страхування та розподілу прибутку для всіх працівників.

Ставши одним із провідних бізнесменів штату, Баррі також брав участь у двох своїх життєвих інтересах - літанні та політиці. Він отримав посвідчення пілота, зберігаючи це в таємниці від матері. Вона дізналася про це, прочитавши статтю в газеті. Він також зайнявся політикою, коли познайомився зі своєю майбутньою дружиною Маргарет «Пеггі» Джонсон. Сім'я Джонсон орендувала будинок, який належить Карлу Хейдену, давньому американському сенатору від Арізони. Голдуотер і Хейден зав'язали дружбу, і Баррі все більше цікавився державною політикою. Баррі і Пеггі одружилися в 1934 році.

З приходом Другої світової війни Баррі пішов добровольцем на активну службу у ВПС армії США ще до Перл -Харбора. Йому більше тридцяти років і з поганим зором він не вважався хорошим матеріалом для програми. Але за допомогою Карла Хейдена та іншого сенатора від Арізони, Ернеста МакФарланда, він отримав поступово кращі завдання, спочатку як інструктор, а потім як пілот, що перевозить літаки до зони бойових дій. До кінця війни він був полковником. Незважаючи на те, що він прийняв посаду капітана, щоб він міг залишатися активним у Національній гвардії авіації Арізони, він зрештою став генерал -майором.

Після війни повернувся до активної політичної діяльності. У 1946 році губернатор Демократичної партії призначив його до складу комісії річки Арізона-Колорадо. Це поставило його в середину однієї з найбільших політичних суперечок на заході - права на воду. У 1947 році він відіграв важливу роль у отриманні нового статуту міста у Феніксі та залучив прогресивних кандидатів до виборів до нової міської ради. Коли на одне місце не було кандидата, Баррі неохоче погодився балотуватися сам.

У 1950 році Баррі та новий голова республіканської держави -партії спробували знайти кандидата на посаду губернатора. Вони обрали радіо особистості та відомого військового кореспондента Говарда Пайла. Жоден республіканець не виграв губернаторства з 1928 року, але Голдуотер очолив успішну кампанію, і Пайл був обраний.

Через два роки Голдуотер вирішив балотуватися в Сенат США. Сенатор -демократ Ернест МакФарланд був лідером більшості Сенату, наймогутнішою людиною в Сенаті. Голдуотер виглядав досить безнадійним, щоб взяти його на вибори, але це виглядало як республіканський рік з Ейзенхауером на першому місці, а демократи, що перебувають при владі з 1933 року, були непопулярними. Goldwater провела добре організовану кампанію. Ейзенхауер здобув перемогу над штатом, а Голдуотер здобув перемогу менш ніж за 7000 голосів. Проте він зробив неможливе, перемігши лідера більшості Сенату.

Голдуотер швидко став відомий у Сенаті як завзятий консерватор. Він підтримував хрестовий похід сенатора Джозефа Маккарті проти комунізму в уряді. Коли Макарті пізніше був засуджений Сенатом, Голдуотер був одним із 22 сенаторів -республіканців, які проголосували проти цього заходу.

Голдуотер також виступав проти іноземної допомоги, за винятком військової допомоги союзникам, вважаючи це не чим іншим, як хабарем для заохочення поведінки та дій, бажаних Сполученими Штатами. Крім того, Goldwater виступила проти великої робочої сили, вимагаючи застосування антимонопольних законів до профспілок, а також до бізнесу. Протягом свого першого року роботи в Сенаті Голдуотер працював над тим, щоб вбити запропоновані зміни до Закону Тафт-Хартлі. У 1959 році він працював над тим, щоб убити законопроект, запропонований Джоном Кеннеді та Семом Ервіном, який підтримав президент Ейзенхауер. Після того, як його викликали до Білого дому для пояснень, йому вдалося змусити Ейзенхауера зняти підтримку законопроекту. Натомість замість цього був прийнятий Закон Ландрума-Гріффіна.

У 1958 році Голдуотер балотувався на переобрання в повторному матчі з Ернестом МакФарландом. Хоча це мала бути важка кампанія, Goldwater легко переміг. Це був важкий рік для республіканців по всій країні, з великими втратами в обох палатах Конгресу. Легка перемога Голдуотера над популярним, відомим демократом в демократичному штаті зробила його раптово одним з кращих республіканців. Деякий час партійні консерватори вважали його кандидатом у президенти, не задоволені вибором Ніксона. Але Голдуотер ніколи не вірив, що у нього є великі шанси. Він погодився дозволити його ім'я висунути на з'їзді, а потім виступив з промовою на підтримку Ніксона та виходу з перегонів. Це дало можливість Ніксону зрозуміти, що консервативна гілка партії не зовсім щаслива. Голдуотер не був задоволений вибором ліберального лідера Генрі Кабота на посаду віце -президента, але все одно наполегливо працював над тим, щоб отримати квиток. Незважаючи на його зусилля, Джон Кеннеді в листопаді перемог Ніксона.

Незважаючи на політичні розбіжності, Джон Кеннеді та Баррі Голдуотер були в хороших стосунках. Голдуотер закликав до застосування більшої сили під час вторгнення до затоки Свиней і рішуче виступав проти вирішення кризи Кубинської ракети. Він вважав, що гарантування безпеки комуністичного уряду на Кубі та виведення американських ракет з Туреччини та Італії в обмін на виведення радянських ракет з Куби - це відступ США.

Схоже, проблеми чітко розрізняються між Кеннеді та Голдуотером. Голдуотер почав організовувати свою кампанію з метою висунення республіканської номінації на пост Президента у 1964 р. Він однозначно був улюбленим кандидатом консерваторів у своїй партії. Після вбивства Кеннеді в 1963 році Голдуотер зрозумів, що у нього мало шансів проти Джонсона за тогочасних обставин. Він сказав своїм радникам, що він вибуде з перегонів, але прохання та прохання його колег -консерваторів змінили його думку. У Голдуотері завжди існувала тенденція боротися за принципи, у які він вірив, навіть коли шансів на успіх було мало.

У 1960 р. Консервативні республіканці відчули, що у них немає реального вибору. Вони не були задоволені Річардом Ніксоном, який, на їхню думку, продався ліберальному крилу партії. Коли він вибрав собі за дружину ліберала Генрі Кабота Лоджа, вони відчули себе повністю зрадженими. На з’їзді до них звернувся Баррі Голдуотер, який сказав: «Давайте виростемо, консерватори. Якщо ми хочемо повернути цю вечірку, і я думаю, що колись це зможемо, приступаємо до роботи ».

Незважаючи на розчарування Голдуотера вибором Ніксона Лоджа та напрямком кампанії цієї осені, Голдуотер лояльно підтримав республіканський квиток. Вибори пройшли з дуже низьким відривом від демократів.

Консерватори почали організовуватись одразу після виборів. Починаючи з 1961 року, його послідовники почали відвідувати дільничні збори та створювати низову організацію. До того часу, як відбулася конвенція у 1964 році, вони набрали достатньо голосів, щоб гарантувати своєму кандидату висування у першому голосуванні. До того часу, коли помірковані люди, такі як губернатор Нью -Йорка Нельсон Рокфеллер, зрозуміли, що відбувається, було вже пізно зупинити прихильників Голдуотера.

Тим не менш, на конгресі губернатор Рокфеллер та губернатор Пенсільванії Вільям Скрантон провели кампанію "будь-хто, крім Голдуотер". Однак Голдуотер заблокував номінацію, а його прихильники контролювали конвенцію. Незважаючи на це, помірковані особи на з'їзді розгромили Голдуотер і надали демократам достатньо боєприпасів для використання проти нього у загальній виборчій кампанії.

Голдуотер був швидко висунутий у першому голосуванні. Замість того, щоб звернутися до поміркованого крила зі своїм вибором напарника, він вибрав дуже консервативного, дуже незрозумілого нью -йоркського конгресмена на ім'я Вільям Міллер, чиї погляди були дуже близькими до його власних. Голдуотер пояснив свій вибір, сказавши: "Однією з причин, чому я вибрав Міллера, є те, що він зводить Джонсона з розуму".

У виступі Голдуотера перед прийняттям конгресу він виголосив одну з найвідоміших передвиборчих речей. Він сказав конвенції: "Я нагадую вам, що екстремізм у захисті свободи не є пороком ... поміркованість у прагненні справедливості не є чеснотою". Один репортер, почувши промову, вигукнув: «Боже мій! Він збирається працювати як Баррі Голдуотер! " Більш помірковані республіканці були зневірені.

Нарешті перемогли консервативні республіканці, і вони без вибачень вели кампанію. Вони стверджували, що Баррі Голдуотер запропонував виборцям "вибір, а не відгомін". Їх гасло було «В серці ти знаєш, що він правий». Голдуотер оголосив: «Я вважаю, що Америка - це в основному консервативна нація», де «люди прагнуть повернення до консервативних принципів». Виступ Голдуотера проти держави добробуту, зовнішньої допомоги та погоджувальної зовнішньої політики тепер став політикою республіканців.

Демократи керували Джонсоном протягом повного терміну, закликаючи продовжити політику Кеннеді щодо громадянських прав, федеральної допомоги освіті та медичної допомоги людям похилого віку. Вони використали власні заяви Голдуотера проти нього, зробивши Голдуотера схожим на расистського підбурювача війни. Власні заяви Голдуотера можна інтерпретувати так, що він буде використовувати ядерну зброю у В’єтнамі, припинить федеральну допомогу освіті або що він расист. Голдуотер мав звичку говорити мимохідь і в надмірній риториці, що завдало йому непоправної шкоди. Goldолдуотер заплатив за кожну промашку язика, а також за кожну крайню позицію, яку він коли -небудь займав. Його словесні помилки стали називати «стрільбою з губи».

Голдуотер ніколи не турбувався про те, щоб донести своє послання до своєї аудиторії. Він виявив, що ви дійсно можете занадто далеко нести чесність. Він сказав аудиторії у Санкт -Петербурзі, штат Флорида, де багато пенсіонерів, що соціальне страхування має бути добровільним. У Чарльстоні, Західна Вірджинія, депресивний район, він напав на Закон про рівні можливості. У Ноксвіллі, штат Теннессі, районі, перетвореному владою долини Теннессі, він атакував проекти державної влади. «Санкт -Петербург Таймс» найкраще підсумував це заголовком «ПРАВИЛЬНЕ МІСТО, НЕПРАВИЛЬНА МОВЛЕННЯ».

Що стосується зовнішньої політики, заяви Голдуотера здавалися ще більш небезпечними. Він хотів розірвати відносини з Росією, вийти з Організації Об'єднаних Націй і застосувати у В'єтнамі ядерну зброю "низької продуктивності". Він також сказав, що хотів би "занести одного в чоловічу кімнату Кремля і переконатися, що я його влучив".

Зробивши його ще більш безрозсудним і небезпечним, стало його пояснення, що «я хотів навчити американський народ втратити частину страху перед словом« ядерний ». Коли ви говорите« ядерний », весь американський народ бачить хмару грибів. Але для військових цілей достатньо вогневої сили, щоб виконати роботу ».

Котирування Goldwater стали головною ознакою демократичної кампанії. У книгах, листівках, газетних оголошеннях та памфлетах демократи використовували твердження Голдуотера, часто вирвані з контексту, щоб показати, наскільки він невігласний, безвідповідальний, безрозсудний чи небезпечний. Один республіканець скаржився, що "щоразу, коли він відкривав рот, він агітував за Ліндона".

Один рекламний ролик демократичного телебачення (спростований Джонсоном і знятий з розкладу) показував, як маленька дівчинка зриває пелюстки з ромашки, поки тривав ядерний відлік, а після того, як на екрані вибухнув ядерний вибух із хмарою грибів, почувся голос Джонсона було почуто прохання про мир. Інший рекламний ролик (також відкинутий Джонсоном і знятий) показував маленьку дівчинку, яка їсть морозиво, але конус отруєний стронцієм-90,-зазначає голос на задньому плані, «тому що є чоловік, який хоче бути президентом США », які проголосували проти договору Кеннеді про заборону ядерних випробувань з Росією у 1962 році.

Голдуотер намагався забрати деякі свої попередні заяви. Він сказав, що більше не виступає за вихід з ООН, що він подовжує виплати соціального страхування, і що він не стане вступати у війну у В'єтнамі. Але було вже пізно. Голдуотер втратив у зсуві історичних масштабів. Він перевозив лише Арізону та п’ять штатів на глибокому півдні. Джонсон набрав 61,1% голосів, що було найбільшим на той час. Поразку Голдуотера порівнювали з втратою Альфа Лендона у 1936 році, коли Франклін Рузвельт набрав 60,8% голосів.

Термін повноважень Голдуотера в Сенаті закінчився у січні 1965 року. Він не балотувався на повторне обрання, оскільки балотувався на пост президента. Він вийшов на пенсію в Арізону протягом наступних чотирьох років. Це був період відпочинку та відновлення сил для Голдуотера. У 1968 році Карл Хейден оголосив, що не буде балотуватися ще на один термін у Сенаті США, і Голдуотер легко переміг на виборах, щоб замінити його.

Основним питанням під час першого терміну Голдуотера в Сенаті був В'єтнам. Голдуотер завжди виступав за посилення військових заходів і не погоджувався як з планами Джонсона та Ніксона щодо ведення війни. Він особливо виступав проти поняття обмеженої сили, вважаючи, що це неправильно просити військових не перемагати, не використовувати всю силу, яка є в їх розпорядженні, вести війну, яку їхні лідери вирішили не виграти.

Голдуотер став чимось на зразок старшого державного діяча Республіканської партії. Коли республіканці нарешті вирішили, що Ніксону треба їхати, саме Голдуотера послали сказати йому. Голдуотер, який був давнім прихильником президента Ніксона, вважав неможливим, щоб досвідчений політик, такий як Ніксон, був втягнутий у такі дурні дії, як Уотергейт. Коли касети Уотергейта дали зрозуміти, що Ніксон весь час лежав, Голдуотер відчув зраду і сказав Ніксону, що у нього більше немає підтримки в Сенаті. Ніксон подав у відставку, і Голдуотер був переобраний у 1974 році з найбільшим відривом за всю історію.

У 1980 році Голдуотер мав набагато складніше переобиратися. Йому зараз був 71 рік, нещодавно йому зробили операцію на стегнах і стан його здоров’я був слабким. Його опонент стверджував, що Голдуотер занадто старий і пропустив забагато голосів. У ніч виборів виявилося, що Голдуотер був побитий. Але через два дні, після підрахунку всіх голосів, виявилося, що Голдуотер був переобраний з дуже вузьким відривом. Голдуотер продовжив свій незалежний шлях, оголосивши в 1984 році, що він більше не балотуватиметься, коли термін його повноважень закінчиться в 1987 році.

Барі Голдуотер служив своїй країні добре і довго. Його репутація базується переважно на його виборчій кампанії 1964 р., Що прикро. Голдуотер говорив, не враховуючи політичних наслідків, і люди завжди знали, що він мав на увазі те, що він сказав. (Сьогодні ми вважаємо це освіжаючим.) Але справа в тому, що Голдуотер, ймовірно, не був би хорошим президентом. Він говорив і діяв, не замислюючись завжди, і його непохитна, безкомпромісна натура не сприяла б ефективній адміністрації.

Він знайшов своє ідеальне місце в Сенаті, де його чесність і стійка захист консервативних принципів були саме тими атрибутами, яких хотіли жителі Арізони у своєму сенаторі. Він був найкращим у своїй ролі опозиції. Він виступав проти кожного президента протягом своєї кар’єри, як республіканців, так і демократів, щодо законодавства про громадянські права, зовнішньої допомоги та політики, а також федеральних програм допомоги освіті, бідним та людям похилого віку.

Голдуотер не був проти рівності чи прав трудящих. Він розпочав у своєму бізнесі плани страхування, госпіталізації та розподілу прибутку. Він наполягав на расовій інтеграції в підрозділах ВПС, якими він керував, задовго до того, як це стало офіційною політикою. Однак він виступав проти того, щоб уряд вимагав таких речей. Він завжди виступав проти розширення повноважень федерального уряду та його залучення до особистого життя громадян. І, звичайно, він завжди виступав проти комунізму.

Єдине, на що люди завжди могли розраховувати з Баррі Голдуотером, - це його чесність. Він робив би і говорив те, що вважав за потрібне, незалежно від наслідків. Він боровся за принципи, у які вірив, і ніколи не похитнувся. Якби він був готовий піти на компроміс або діяти відповідно до своїх особистих політичних інтересів замість своїх принципів, він міг би стати президентом Сполучених Штатів.


Народження тактики Демократичної кампанії: 1964 рік

На цьому тижні сорок сім років тому Ліндон Джонсон переміг Баррі Голдуотера у найбільшому зсуві з 1936 року. Сьогодні і лівий, і правий бачать у Goldwater ’ перемогу над початками консервативної революції, яка привела б Рональда Рейгана на посаду у 1980 році. проте, теза полягає в тому, що 1964 рік був яскравим прикладом сучасної демократичної агітації зі своїми союзниками - "мейнстрім -медіа", під якою ми страждаємо сьогодні. Це також був історичний поворотний момент, якого можна було б уникнути.

Лівим модно кооптувати Баррі Голдуотера, як у них Рональд Рейган. Білл Клінтон назвав його "патріотом"#8221, а Джеймс Карвілль охарактеризував його як "консервативного принципа#8220", що суперечить сьогоднішньому "безумному" праву. ” Але в 1964 році це було не так. не називали його тоді фашистом. Уолтер Кронкайт сказав про нього, що "Золота Вода" збирається туди, серед них нацистська Німеччина. Психіатри вишикувалися за кампанію Джонсона, оголосивши Goldwater "емоційно нестабільною". Репортери усвідомлювали, що LBJ посилює конфлікт у В'єтнамі , але нічого не сказав, поки LBJ пообіцяла не відправляти американських хлопців за дев’ять чи десять тисяч миль від дому робити те, що азіатські хлопці повинні робити для себе. ”

Журналісти під час передвиборної кампанії побачили, як Джонсон у нетверезому стані сів у літак, озброєний ядерною зброєю, а потім випадково кинув його на Сполучені Штати. На щастя, милістю Божою вони не пішли. Про це нічого не повідомлялося, хоча редактори газет працювали в режимі overdrive, щоб зобразити Голдуотера як прагнучого натиснути кнопку. Сьогодні експерти стверджують, що брудні трюки Карвілла та Бегалії були чимось новим на горизонті для демократів і були запозичені з десятиліть республіканських кампаній. Але Джонсон був піонером кімнати війни Клінтон. Він використовував ФБР для прослуховування кандидата, купував політичну інформацію у перебіжчиків Голдуотера, і в моторошному передчутті Уотергейта поставив главу відомства ЦРУ Говарда Ханта на фонди оплати праці Білого дому, щоб проникнути, навіть скоїти крадіжку, в штаб -квартиру Голдуотера (з демократичним благословенням, Хант відфільтровано) його висновки та отримав готівку через фіктивну корпорацію під назвою National Press). Що вражає ці тактики, так це те, наскільки вони були непотрібні. Джонсон заздалегідь знав, що він виграє, але він хотів "розіп'яти"#8221 Голдуотер.

Під цим натиском був похований лібертаріанець, а не великий уряд -нацист (маленький уряд -нацист - це суперечність з точки зору. Без великого уряду, що стоїть за Гітлером, він був би, за словами Білла Баклі, расистом на вулиці ”) . Голдуотер був прихильником вибору, побоювався зростання релігійних прав (він якось сказав про Джеррі Фалвелла, що республіканці повинні вигнати його з партії), і підтримував геїв у військовій справі (це не важливо для них прямо, просто стріляти прямо ”). Купці Камелоту говорять про те, що могло б бути, якби Кеннеді ухилився від куль на Ділі -Плазі: В’єтнаму вдалося б уникнути, расовий апартеїд припинився, а розрядка настала б на десятиліття раніше. Повчально бачити, що було б, якби виграла Голдуотер.

У той час, як LBJ санкціонував таємні маневри в Томкінській затоці, Голдуотер запропонував направити Ейзенхауера до В'єтнаму - пропозиція, яка діяла в 1952 році, фактично припинивши Корейську війну. Одинадцять років бомбардувань могли бути непотрібними. Там, де Джонсон запровадив проект, Голдуотер хотіла припинити його, попередньо сформулювавши раднику передвиборчої кампанії Мілтона Фрідмана, успішно досягши цієї лібертаріанської мети, будучи чиновником адміністрації Ніксона. Можливо, жодна чорнова картка не була б спалена. Драконівська природа Великого суспільства та використання коштів платників податків для фінансування вуличного театру Чорних пантер, проникнення КОНТЕЛПРО в крайню ліву частину, яке Голдуотер засудив, і#білої реакції вдалося уникнути.

Все це важко з'ясувати, оскільки Голдуотер дійсно був розп'ятий. Навіть незважаючи на те, що Голдуотер скромно вважав, що "у мене не вистачає мізків, щоб бути президентом", він пророкував події, яких політик -майстер LBJ не передбачив. Він вважав, що В’єтнам має потенціал стати «болотником» за#8221 років до того, як журналісти застосували цей термін. У той час як LBJ укладала угоди з Ніксоном, Голдуотер передбачив, що у разі його обрання Ніксон стане “ самим корумпованим президентом в історії. ”


Що сталося з GOP з часів Goldwater

автор: Ден Новіцкі - 1 січня 2009 р. О 12:00
Республіка Арізона

Сьогодні 100 років тому народився Баррі Голдуотер, сенатор з гострими язиками від Арізони, чия невдала президентська кампанія 1964 року ознаменувала початок сучасного консервативного руху.

Минуло 22 роки, як він завершив свій п'ятий, останній термін у Сенаті, і більше 10 років після смерті людини, ім'я якої колись було синонімом Республіканської партії.

Проте багато в чому це здається ще довшим.

У посланні Голдуотера підкреслюється обмеженість уряду, особисті свободи та фіскальна відповідальність. Сьогоднішній політичний клімат характеризує порятунок уряду, розширення зарубіжних відносин та поразку та деморалізацію Республіканської партії.

"Індивідуальна свобода, економіка вільного ринку та залежність від індивідуальної ініціативи - ось спадщина мого батька", - сказав Баррі Голдуотер -молодший, конгресмен Каліфорнії з 1969 по 1983 рік. це за звуження сфери його бачення та філософії на шкоду ».

Члени сім'ї планують сьогодні відзначити 100 -річчя від дня народження Голдуотера, неформально поклавши вінок до його статуї на північний схід від Лінкольн -Драйв та бульвару Татум у райській долині.

Опитував колег, друзів та політичних наступників Республіка Арізона значною мірою погодився з тим, що інстинктивно лібертарієць Голдуотер, швидше за все, відступиться від нинішнього стану своєї улюбленої Республіканської партії, яка втратила контроль над Конгресом після років екстравагантних витрат, що завершилися низкою гучних корупційних скандалів. Партія продовжує розбивати боротьбу за імміграцію, і іноді здається, що вона зайнята такими соціальними проблемами, як аборти та права геїв, які, на думку Голдуотера, не стосуються уряду.

Ще до того, як він покинув посаду в 1987 році, Голдуотер почав критикувати зростаючий вплив євангельського крила Республіканської партії і, вийшовши на пенсію, викликав ударні хвилі, однозначно виступаючи проти заборони геїв у армії.

"На мій погляд, якщо республіканці коли-небудь захочуть повернути собі більшість, вони повинні повернутися до того, що насправді мав на увазі Баррі Голдуотер",-сказав представник Джона Шадегг, штат Арізона, чий батько, покійний Стівен Шадегг, був давній довірений представник Goldwater, автор -привид та стратег кампанії. "І по -філософськи, з точки зору розміру та обсягу уряду, і в тому сенсі, що коли ви говорите все, що говорите, вам краще тримати слово".

'Містер. - з любов’ю згадував консерватор

Партнери Goldwater згадують незмінно чесного, доброзичливого та грубого балакучого, чия пристрасть до своєї країни, своєї держави та своєї партії має продовжувати надихати республіканців ХХІ століття.

І вони згадали, як людина, відома як "містер консерватор" - очорнена як правий екстреміст, расист і підпалювач війни під час своєї невдалої кампанії у Білому домі - ніколи не вагалася, щоб подружитися, допомогти і співпрацювати з демократами, особливо коли справа стосується захисту Арізони інтересів.

"Чоловіки його любили, а жінки любили", - сказав Генрі Зіфф, адвокат на пенсії, який у 1950 -х роках був першим помічником адміністратора Сенату Голдуотера або керівником апарату.

Сенатор Джон Маккейн, штат Арізона, який змінив Голдуотер на пенсії у Сенаті, розповів Республіка що він завжди пам’ятатиме Goldwater чесністю та чесністю. Сенатор Джон Кіл, штат Арізона, який вперше познайомився з Голдуотером ще студентом коледжу на початку 1960-х років, похвалив його за відмову «затінити його риторику, щоб задовольнити настрої громадськості».

У свій час Голдуотер часто критикував за стрілянину з губи, а кампанія Ліндона Джонсона невдовзі скористалася його зауваженнями під час президентських перегонів 1964 року.

Жахливе припущення Голдуотера у грудні 1961 року про те, що "цій країні було б краще, якби ми могли просто відпиляти Східне узбережжя і дозволити йому виплисти у море", - це лише один із прикладів тимчасового коментаря, який знову переслідував його. Демократи також використовували коментарі Goldwater щодо тактичної атомної зброї та реформи соціального забезпечення, щоб налякати виборців. Але репутація того, що він розповідає це так, як це було, також дала йому силу. Коли Голдуотер сказав президенту Ніксону в 1974 році, що Ніксон не має голосів, щоб уникнути імпічменту, Ніксон знав, що це правда.

Деякі оглядачі стверджували, що сьогоднішні республіканці можуть навчитися відвертості Голдуотера, яка часто виявляється земною мовою, яку політики рідко вимовляють публічно.

"Баррі Голдуотер був хлопцем, який розповідав тобі, що думав, йому було байдуже, зробиш ти це щасливим чи розлюченим, а потім вийшов і зробив саме те, що він сказав, що збирається зробити", - сказав Шадегг, який у підлітковому віці відвідував Республіканська національна конвенція 1964 року.

Один біограф сказав, що Голдуотер захоче стримувати роз'єднаність у сьогоднішній Республіці Колумбія, припускаючи, що він, мабуть, скаже щось прямо.

"Він сказав би:" Перестаньте журитися, стогнати і снайперсь один до одного, збирайтесь разом, зупиніться на деяких перших принципах, таких як обмежений уряд, вільне підприємництво та сильна національна оборона, і приступайте до роботи ", - сказав Лі Едвардс, Старший науковий співробітник Фонду спадщини, який працював над кампанією Голдуотера 1964 року та написав книгу 1995 року Голдуотер: Людина, яка зробила революцію.

Порозуміння з демами

Не дивно, що республіканці Арізони продовжують шанобливо говорити про Голдуотер. Але демократи, які працювали з ним, також високо цінують його.

"Що стосується мене з братом, то протягом багатьох років у нас були гарні стосунки з Баррі Голдуотером. У нас була дружба, яка базувалася на любові до Арізони та історії", - сказав Стюарт Удаль, конгресмен Арізони з 1955 по 1961, який був секретарем внутрішніх справ президентів Кеннеді та Джонсона. Його брат був покійним представником Морісом Удалом, Д-Арізом.

"Деякі демократи ніколи не розуміли, чому ми так прихильні до Баррі Голдуотера, але він був прямим стрільцем, і нам це сподобалося",-сказав Удал.

Протягом перших двох термінів Голдуотер був молодшим сенатором сенатора Карла Хейдена, штат Арізона, багаторічного та впливового голови Комітету з асигнувань Сенату. Програвши президентські перегони та просидівши наступні чотири роки, Голдуотер балотувався і виграв місце відставки Хейден у 1968 році.

Голдуотер прагнув повернутися до Сенату, але публічно заявив, що не кинув би виклик шановному Хейдену, якби вирішив домагатися переобрання. З 1977 по 1987 рік Голдуотер служив разом із сенатором Деннісом Декончіні, Д-Аріз.

Голдуотер, Хейден, Удалс та інші лідери Арізони об’єдналися у створенні проекту Центральної Арізони, ймовірно, найвідомішого двопартійного досягнення штату ХХ століття. CAP роздає державі воду з річки Колорадо. Голдуотер і Хейден також співпрацювали над іншими парафіяльними пріоритетами, наприклад, переконавшись у 1958 році, що національна обсерваторія була побудована на Кіт -Піку поблизу Тусона, а не в іншому штаті.

"Ми були маленькою державою"

"Ми були маленьким штатом, і ми завжди переживали за величезну Каліфорнію по всій лінії. Нам пощастило, що ми тут мали старшинство і владу Карла Хейдена, а потім такі хлопці, як Голдуотер", - сказав Кертіс Дженнінгс, помічник законодавства. до Хейдена з 1957 по 1960 р. "Ви завжди дивуєтесь, чи не приходить в нього ностальгія, але в ті часи це був добріший і ніжніший світ. У вас не було суперництва, яке ви зустрічаєте сьогодні".

ДеКончіні, один із трьох арізонців, які служили разом із Голдуотер у Сенаті, і єдиний, хто ще живий, сказав, що він так добре ладнав із Голдуотером, що відмовився виступати у рекламному ролику проти нього у 1980 році, останній раз, коли Голдуотер прагнув переобратися .

ДеКончіні також зазначив, що, на відміну від інших республіканців Арізони, які зараз перебувають у Конгресі, Голдуотер не мав жодних сумнівів щодо залучення федерального фінансування проектів в Арізоні, які, на його думку, ніколи не отримали належної частки.

"Ось чому я завжди пам’ятатиму його: так, консервативний, але дуже практичний представник свого штату Арізона", - сказав Декончіні.


Дивіться найвідоміші політичні оголошення історії

Реклама, описана TIME у вищезазначеному параграфі, вийшла в ефір лише один раз, 50 років тому, 7 вересня 1964 року.

Він триває хвилину і з’явився під час Понеділок ввечері в кіно на телеканалі NBC. Ось що відбувається далі, як описав TIME: Зворотний відлік закінчується, і на екрані вибухає атомний вибух, за яким слідує голос Ліндона Бейнса Джонсона, який похмуро каже: “ Це ставки: створити світ, в якому всі діти Бога можуть жити або потрапити темно. Ми повинні або любити один одного, або ми повинні померти. ”

Рекламний ролик, місце передвиборчого сезону для чинного президента LBJ, ніколи не було призначене для повторного запуску, але пізніше місяця слідував аналогічний рекламний ролик із зображенням іншої маленької дівчинки, цього разу з конусом морозива, супроводжуваним зловісним озвученням про радіоактивні хімікати, що потрапляють у навколишнє середовище під час ядерних випробувань. Тим не менш, ці місця викликали негайні суперечки — і сприяли ухваленню TIME ’ рішення про дубляж 25 вересня 1964 року випуску “The Nuclear Issue. ” (Дівчина ромашка з'являється на обкладинці.) Кандидат у президенти від республіканської партії Баррі Голдуотер, тоді говорив TIME, переслідував зображення пальця. ” Висловившись за те, щоб збройним силам нації полегшити використання ядерної зброї, якщо це необхідно, Голдуотер став синонімом погрози повного -про ядерне знищення. Як сказав журналісту один із зареєстрованих республіканців з Вермонту, я не думаю надто багато про президента Джонсона, але я думаю, що я справді боюся сенатора Голдуотера. ”

Ядерна зброя стала центральним питанням кампаній того року#8217, але —, як повідомляв TIME —, жодна зі сторін не мала 100% чітких фактів. З одного боку, наполегливе наполягання Джонсона на тому, що він ніколи не делегує повноваження щодо запуску ядерної зброї, суперечило процедурам, вже встановленим Спільним комітетом з атомної енергії. Верховний головнокомандувач НАТО в Європі вже мав право в певних ситуаціях переходити межу від конвенції до ядерної зброї. (Сьогодні, як TIME пояснив у рамках випуску відповідей, який з’явився на інформаційних стендах на початку цього місяця, для запуску ядерної зброї в США потрібно мінімум дві людини) З іншого боку, Goldwater ’s стверджують, що солдати на Земля могла працювати з малою ручною ядерною зброєю ігнорувала той факт, що такої зброї не існувало. Як пояснюється наведеною нижче діаграмою, найменша ядерна зброя США, Деві Крокет, важила понад 100 фунтів і мала дальність до 2,5 миль, з достатньою потужністю, щоб зруйнувати міст або до 50 танків. І після цього зброя швидко стає набагато потужнішою.

Однак викривлення Джонсона#8217 не мали значення в довгостроковій перспективі. Він переміг на президентських виборах 1964 р., Здобувши переконливу перемогу —, і викликаючі страх телевізійні оголошення, які вийшли лише один раз, увійшли в історію як одні з найславетніших і найефективніших політичних місць коли-небудь.

Прочитайте повний звіт 1964 року про рекламу компанії Johnson ’s про TIME ’s тут, в архівах TIME ’s:Страх і підсилення Факти


Дональд Трамп: Голдуотер Америки 21 століття

Для тих, хто був тут занадто довго, єдиним президентським вибором від Республіканської партії, віддалено близьким до того, який ми зараз переживаємо, була номінація 1964 року сенатора Баррі Голдуотера з Арізони. Подібності значні, контрасти різкі.

В обох випадках номінант переважав проти волі установи Республіканської партії, що значно виходило за межі сучасної республіканської думки. Але там, де платформа Трампа ґрунтується на аморфному гаслі «Зроби Америку знову великою», Голдуотер висловив конкретну ультраправу політичну платформу, сформовану в різкому відмові від програм суспільного благополуччя часів Великої депресії Нового курсу та в гострій конфронтації з Радянським Союзом.

Риторика Голдуотера одних схвилювала, інших налякала: «Я б нагадав вам, що екстремізм у захисті свободи не є пороком. І нагадаю вам також, що поміркованість у прагненні справедливості не є чеснотою ». Це здається приборканим заднім числом, але на той час ці слова широко розглядалися як заклик до надмірності.

Голдуотер "У твоєму серці ти знаєш, що він правий" був спародований передвиборною кампанією Ліндона Джонсона "У твоїх кишках ти знаєш, що він божевільний".

"У твоєму серці ти знаєш, що він міг би" - це була ще одна зворотна фраза, яка грала на страху Голдуотера контролювати ядерну зброю. Відома політична реклама тих часів зображувала маленьку дівчинку, яка збирає пелюстки з ромашки, відраховуючи від 10 до одного. Потім зображення ядерного вибуху.

Уявіть, якою буде політична реклама цього циклу.

Джонсон поховав Голдуотер під час одного з найбільших зсувів в історії в 1964 році, в результаті чого було знищено багато членів Республіканської партії. Демократи провели чисту перевірку всіх національних та державних установ у Нью -Мексико.

Політика, яку пропагувала Голдуотер, стала породженням поновлення консервативного впливу в партії. Не можна було помилитися, що думав Баррі Голдуотер з приводу цього і того. Він говорив із переконання, а не з перевірених фокус-групами гасел.

Порівняйте цю картину з сьогоднішнім Дональдом Трампом.

Там, де Голдуотер був людиною з твердими політичними позиціями, Трамп подає словесні постріли з стегна, підкріплені його аурою вищої впевненості в собі і тонко завуальованим резонансом Білої Америки. Якщо американська політична промова стала занадто стриманою побоюваннями щодо політичної коректності, то явне зневаження Трампом цих обмежень наклало на його сторону політичних дебатів грубу расову забарвлення.

Голдуотер пройшов повз кількох опонентів, головним з яких був губернатор Нью -Йорка Нельсон Рокфеллер, прізвище якого тоді визначало помірне крило Республіканської партії. Трамп розтоптав широке поле первинних опонентів - підкоряючи консерваторів і відносно поміркованих людей («помірковані республіканці» - ці види, які знаходяться під загрозою зникнення в наші дні).

Але врахуйте це: Голдуотер приписується започаткуванню консервативного руху 20 -го століття в Республіканській партії, який завершився обранням Рональда Рейгана у 1980 році. З піднесенням Дональда Трампа ідеологія Республіканської партії перебуває в безладі.

Нещодавно The New York Times перерахувала основні відмінності між Трампом та республіканською ортодоксальною схемою: він ліворуч від партії з питань торгівлі, ближче до демократів з деяких економічних питань, більш жорсткий з питань імміграції, є зовнішньополітичним ізоляціоністом і відносно м’який соціальні питання.

Виборний республіканець у країні з найвищим рейтингом, голова палати представників Палат представників Пол Райан відмовився підтримати Трампа, принаймні спочатку, через сумніви щодо його консервативних поглядів. Можливо, Дональд Трамп виступить як руйнівник консервативного крила партії?

Звісно, ​​ще рано говорити. І в будь -якому випадку стає все більш очевидним, що основним мотивом для всіх виборців у цей запальний рік є глибоке презирство до традиційного керівництва обох партій. Трамп змішав усіх провісників своїм первинним бліцкригом. Берні Сандерс, з його майже месіанською відстоюванням основоположних ліберальних поглядів, можна порівняти з Баррі Голдуотером за його чіткість висловлювання щодо затьмарення політичних мов.

Однак, мабуть, ймовірно, що якщо Дональд Трамп наслідує Голдуотер, який зазнав значних втрат, то ідентичність Республіканської партії знищиться разом з ним. Коли ви виконуєте «вихід зі старим, з новим» - а потім спалюєте нове у заряді політичної легкої бригади, - залишається мало прибирати.

Білл Юм - колишній редактор редакційної сторінки журналу «Альбукерке», а згодом був радником з питань політики колишнього губернатора Білла Річардсона.


РОМАШКА: ПОВНА ІСТОРІЯ НЕЗНАЙОМЛЕННОЇ І ІКОНІЧНОЇ РЕКЛАМИ - ЧАСТИНА ПЕРША

Кожного виборчого сезону, коли політики розкривають свою дорогу та (зазвичай) непродуману атакувальну рекламу, автори з описом посилаються на неофіційну назву найвідоміших 60 секунд в історії реклами: «Реклама ромашки» (офіційна назва: «Мир, дівчинонька») він же "Дівчинка ромашка", "Плямичка ромашки", вона ж "Маленька дівчинка, зворотний відлік"). На цьому місці зображена маленька дівчинка, яка збирає пелюстки з ромашки в полі і відраховує їх послідовно безпосередньо перед тим, як дорослий озвучує вставний "військовий" відлік часу, після чого слідують кадри ядерного вибуху та попереджувальні слова президента Ліндона Б. Джонсон: "Це ставки - створити світ, у якому всі Божі діти можуть жити, або піти в темряву. Ми повинні або любити один одного, або ми повинні померти". Реклама, яка ніколи не визначає свою ціль, була спрямована на посилення уявлення про те, що кандидату в президенти від республіканської партії 1964 р., Сенатору Баррі М. Голдуотер, не можна довіряти пальцем на кнопці. Як часто декламували, реклама "Дейзі" виходила лише один раз як платна реклама на NBC під час мережевого фільму (ДЕВІД І БАТШЕБА) у понеділок, 7 вересня 1964 р. [5] З того часу фільм "День праці" дитину та її ромашки відтворювали мільйони разів.

Це місце було і залишається шедевром маніпуляцій, зіставляючи грайливу невинність дитинства з протоколом та жахом війни. Простота послання стала ще ефективнішою, оскільки кампанія 1964 р. Відбулася менш ніж за два роки після Кубинської ракетної кризи та протягом трьох років після кризи в Берліні, коли президент Джон Ф. Кеннеді розчулив націю своїми зауваженнями про важливість цивільного захисту. [6] Іншими словами, "кінець світу" не був абстрактним поняттям для більшості американців у цей період "холодної війни". Це була цілком реальна можливість.

Фрагменти історії, що лежить в основі еволюції цієї горезвісної реклами, були опубліковані багато разів протягом десятиліть. Але лише дотепер повна історія місця була розказана у всій її дивній красі. CONELRAD минулий рік досліджував усі аспекти цього чудового моменту в популярній культурі. Ми взяли інтерв'ю у людей, які брали участь у рекламі, включаючи саму Дейзі -Дівчину та тих, хто ніколи або рідко говорив про це на місці. Також було розглянуто численні урядові документи, приватні газети, книги, журнальні та газетні статті, щоб представити повний запис.

Історія "Ромашки" - це історія про те, як група відданих чоловіків з різними походженнями в уряді та рекламі зібралася разом, щоб продати "продукт" і президента США. Ці професіонали вражаюче досягли своєї головної мети (незважаючи на те, що Ліндон Джонсон виявився дефектним товаром), але вони також створили незмінну ікону холодної війни. Ось як це сталося.

До того як він став святим мучеником у Далласі в 1963 році, президент Кеннеді був політиком, який мав намір знову бути обраним, що було далеко не гарантованою метою. Позиція Кеннеді щодо громадянських прав зробила його вразливим на півдні, і кількість його опитувань скоротилася за останній рік його життя. Головною метою раннього переходу через Техас було допомогти укріпити штат у 64 -му. Губернатор Нью -Йорка Нельсон Рокфеллер, найстрашніший потенційний опонент президента республіканців, оголосив про свою кандидатуру 7 листопада 1963 року (він був першим великим кандидатом, який зробив це). За цілий рік до виборів табір Кеннеді вважав Голдуотера найбажанішим кандидатом від Республіканської партії. Президенту особисто сподобався простий Арізонан, але він вважав, що його крайні політичні погляди стримують його на загальних виборах. Через тиждень після заяви Рокфеллера Кеннеді провів свою першу офіційну сесію з питань стратегії виборчої кампанії, і узгодженою темою переобрання, яка вийшла з цієї зустрічі, був "мир і процвітання". [7]

Багато було зроблено з любовних схильностей покійного президента, але йому також якось вдалося вписати величезну кількість читання у свій щільний графік. "Кеннеді бере на сніданок чорнило для принтера", Одного разу зауважив Джеймс Рестон з New York Times. [8] Молодий Президент також був широко відомий своїм приголомшливим засобом для згадування деталей того, що він переглядав. Рекламні кампанії Avis Rent-a-Car ("Ми стараємось більше") та Volkswagen ("Думай про маленьке") справили на Кеннеді таке враження, що він попросив швагра Стівена Е. Сміта звернутися до фірми, що їх випустила. Дойл Дейн Бернбах (DDB), щоб з'ясувати, чи відкриє агентство перспективу працювати над його кампанією 64 року. Рекламного працівника Президента 1960 року Джека Денове (якому все ще заборгували гроші від цієї роботи) також попросили виступити зі ЗМІ щодо майбутнього виборчого сезону. [9] І тоді доля втрутилася в Даллас.

Невдовзі після вбивства Кеннеді Ліндон Б. Джонсон почав думати про свою наступну кампанію. Відомо про небезпеку а темпераментний техасець у 64 -му бажав зсуву, щоб усунути будь -які тривалі сумніви, що він "випадковий президент". [10] Джонсон тривалий час брав участь у прокуратурі та відповідальності Білла Моєрса, який був заступником директора Корпусу миру на момент смерті Кеннеді, щоб контролювати різні аспекти кампанії. Офіційне звання амбітного юнака в цей період - спеціальний помічник президента. Моєрс, у свою чергу, залучив Ллойда Райта, заступника заступника директора з питань громадськості Корпусу миру, щоб приєднатися до нього у виборах. Описані Райтом конкурентні стосунки з Мойерсом пішли аж до часів їх однокурсників у Техаському університеті в Остіні. Одного разу на початку своєї професійної кар’єри двоє чоловіків працювали на конкуруючих радіостанціях Остіна, Моєрс на станції, що належить родині Джонсон. [11]

В інтерв'ю для CONELRAD Райт заявив, що "Настав момент (у 1964 році), коли кампанія нарешті почалася, коли Білл попросив мене зайти на борт, і я покинув Корпус миру, і я вважаю, що мене поклали на штат Національного комітету Демократичної партії. (DNC) і став координатором рекламної та медійної роботи кампанії ". Райт додав, що він "успадкував" роботу Стівена Сміта з вибору рекламного агентства для майбутньої кампанії. Райт в кінцевому підсумку рекомендував кампанії обрати DDB замість фіналіста Grant Advertising, фірми з Чикаго. У пам'ятці від 11 березня 1964 р., Організованій під заголовками «Вартість, компетенція та зобов'язання», він висловив обґрунтування вибору DDB над Грантом. Хоча вартість була головним фактором, компетентність була «критичним фактором». Офіційний "крок" Райта був адресований його старшим передвиборним агітаціям Біллу Мойерсу, Діку Магуайру, Джеку Валенті та Вілсону Маккарті:

. Я консультувався з найповажнішими чоловіками в галузі з цього приводу, і без винятку вони кажуть, що DDB - найкращий. І вони також одностайні у своєму відхиленні Гранта. Сьогодні DDB визнано одним з провідних агентств у бізнесі. Вони мають перевірені результати роботи. Грант зростав і падав протягом останніх кількох років. Сьогодні вони впали. DDB має співробітників, які будуть доступні для будь -якої послуги, яка нам потрібна. Грант залучає на борт "творчих консультантів", які допомагають розробляти матеріали. (І людиною, яку вони пропонують, Біллом, є Шеллі Сосна [12], симпатичний хлопець, який працював з нами над Корпусом Миру. Але він був відсторонений DCSS (Doherty, Clifford, Steers & Shenfield) за недостатню продуктивність. [13]

  1. Основні проблеми кампанії, лікування
  2. Проблемні зони, цільові ринки
  3. Загальна тема кампанії
  4. Розклад реклами
  5. Спосіб роботи (очищення матеріалів тощо) [15]

До квітня співзасновник DDB Вільям Бернбах відібрав 40 копірайтерів, художніх директорів, людей, які працюють над телевізійною продукцією, та допоміжний персонал, щоб сформувати спеціальну команду для роботи виключно над кампанією Джонсона. Обов’язковою умовою для престижного призначення було те, що новобранці мали бути демократами. "О, так, усі були справжніми віруючими. Так, це було як хрестовий похід", - підтвердив в інтерв'ю CONELRAD Сід Майерс, художній директор "Ромашки". У червневому сюжеті Newsweek Бернбах відмовився оприлюднити рекламну стратегію кампанії. Він дійсно дозволив зі сміхом: "Я думаю, що у нас чудовий продукт. Насправді я б сказав, що це найпростіший рахунок, який ми коли -небудь отримували". [16]

Табір хрестового походу являв собою варрен із 20 кабін, орендованих спеціально для "рахунку" Джонсона на 7 поверх на 20 West 43rd Street на Манхеттені. Основні офіси DDB були на 20-29 поверхах будівлі. У якийсь момент під час передвиборної кампанії календар був розміщений у коридорі на 7 -му поверсі, а дні до виборів перекреслені червоним жиром. Запис на 4 листопада (на наступний день після виборів) було замінено фотокопією сцени натовпу з особою, що тримає табличку з написом "Мир". [17] DDB також створив низькопрофільний офіс у Вашингтоні, округ Колумбія, у "підзаголовку" DNC на вулиці 1907 K, який контролював помічник керівника облікового запису DDB Джордж Абрагам. [18]

Джеймсу Х. Грем було 41 рік, він був недостатньо зайнятий і "запозичив" офіс у DDB, коли йому запропонували посаду керівника рахунку керувати виборчим підрозділом '64. Колоритний Грем, колишній співак військового оркестру, був звільнений у 1962 році з фірми Benton & amp Bowles за те, що він передав слоган "Довіряй своїй машині людині, яка носить зірку" безпосередньо до генерального директора Texaco. Керівник відділу маркетингу Texaco передав це в той же день, коли Грем імпульсивно вирішив використати свій зв'язок із секретарем генерального директора, щоб домовитись про зустріч з керівником компанії. Керівник Texaco з ентузіазмом прийняв гасло, але керівник відділу маркетингу розлютився через те, що його авторитет обійшли стороною, і він голосно скаржився компанії Benton & Bowles. Грем відпустили за невиконання протоколу і незабаром опинився позаштатним із кабіни, яку запропонував йому друг у DDB. Звичайно, Texaco використав гасло, яке винахідливий Грем вдало висунув, і компанія продовжує розміщувати його в рекламних матеріалах донині. [19]

Незабаром Грем буде тісно співпрацювати з Сідом Майерсом, копірайтером Стенлі Р. Лі (партнером Майерса протягом усього часу) та продюсером Аароном Ерліхом. Саме ці люди & mdashalong з "Королем звуку", Тоні Шварц & mdash, які б відповідали за найвідомішу рекламу в історії телебачення, місце Daisy. Hamрехем пам’ятно сказав би Піту Хеміллу для статті журналу New York Times: «Ми продаємо президента Сполучених Штатів». [20]

До кінця виснажливої ​​кампанії рекламодавець більше не сидів на корточках у позиченому кабінеті. Він мав офіційний офіс і відділяв чисту білизну від брудної білизни у шухлядах свого столу. [21] Одним із критеріїв вибору DDB Ллойда Райта була «прихильність». Він, безумовно, отримав це та багато іншого з агентством, яке, як і Авіс, «докладало більше зусиль».

Потрібно лише порівняти телевізійну політичну рекламу 1950 -х років із рекламною кампанією Джонсона 1964 року, щоб усвідомити, наскільки новаторським був DDB. Місця попередньої ери президентської кампанії (включаючи Кеннеді в 1960 р.) Абсолютно доісторичні, тоді як рекламна робота DDB '64 виглядає сьогодні & мдашевенно сучасно. Саме Бернбах, творчий партнер у тріумвіраті співзасновників DDB, перетворив рекламу на справжній вид мистецтва. "Це було схоже на Bauhaus реклами", - заявив Майерс у своєму інтерв'ю CONELRAD.

DDB було засновано Недом Дойлом, Максвеллом Дейном та Бернбахом у 1949 році. Дойл і Бернбах були віце -президентами Gray Advertising, а Дейн був партнером з тенісу та колишнім партнером Дойла. Кожен із трьох засновників приніс значні та відмінні навички у свої нові бізнес -починання, які завершили свій перший рік лише за 500 000 доларів США (до 1959 року агентство виставляло щорічно 27,5 мільйона доларів). Дейн займався адміністративними та фінансовими питаннями, Дойл, юрист за освітою, займався клієнтською доробкою, а Бернбах був творчою силою, яка змінила обличчя сучасної рекламної техніки.

Бернбах, народжений у Брукліні, закінчив у 1933 році спеціальність англійської мови в Нью-Йоркському університеті і, за багатьма даними, був м'яким інтелектуалом, який любив наповнити свою копію тонким, але неповажним почуттям гумору. До початку Другої світової війни Бернбах працював письменником та дослідником на Всесвітній виставці 1939-1940 років, а незабаром отримав роботу у своєму першому рекламному агентстві William H. Weintraub, Inc.

Якось Бернбах пояснив інтерв'юеру свою професійну філософію так: "Про творчість можна говорити, як про погоду чи гріх. Ми тут дуже потіємо цим. Ми вважаємо, що хороший смак може бути хорошим продажем.Вся історія мистецтва та літератури - це намагання людей спробувати щось сказати або створити по -свіжому, з уявою ».

Бернбах, який симпатизував неприязню громадськості до «жорсткого продажу», уникав маркетингових досліджень і сприймав інстинкт. "Мистецтво, за великим рахунком, глибоко проникає в людську природу, а потім висловлює її дуже, дуже свіжо - оригінально", - цитував його "Нью -Йорк Таймс" у 1982 р. Один із способів, яким він сприяв цьому підходу у DDB мав розірвати традиційну організаційну модель та інститут агентства, що отримало назву «горизонтальна ієрархія». "У більшості агентств копірайтер і арт -директор ніколи не працювали разом, пояснив Майерс для CONELRAD." Копірайтер не буде працювати з арт -директором. У DDB все було інакше. DDB оновив партнерство ". Бернбах також ізолював свої" Творчі команди "від зовнішнього тиску вимог продажів, звільнивши їх зосередитись на своїх більш надихаючих завданнях.

Одним з інших талантів Бернбаха, який явно допоміг розширити успіх DDB, була освіта. Він навчав би багатьох молодих копірайтерів своїм унікальним здібностям і ділився своїм безцінним досвідом з плином років. 1964 рік виявився роком, багатим досвідом для агентства, яке вже на шляху до того, щоб стати легендарним. Робота DDB для президента Джонсона вийшла за рамки простого контракту на рекламні послуги та зробила стрибок в історію. [22]

24 жовтня 1963 р. У Хартфорді, штат Коннектикут, газета Washington Post повідомила, що Голдуотер на прес -конференції виступив за те, щоб командири НАТО в Європі мали на власний розсуд використовувати тактичну ядерну зброю для надзвичайних ситуацій. У статті Post цитується Голдуотер як таке тактичне озброєння як "просто інша зброя". Пізніше Голдуотер заявив, що мав на увазі командувача НАТО & mdashsingular, а не десятки польових командирів. Шкода, однак, вже була завдана, і сумнівний кваліфікатор сенатора не змінив сприйняття громадськості. [24]

24 травня 1964 року Голдуотер виступила з інтерв'юером Говардом К. Смітом у програмі ABC "Питання та відповіді" з питань громадських справ. Відповідаючи на запитання про військову стратегію у В'єтнамі, сенатор заявив: "Було зроблено багато пропозицій. Я не думаю, що ми б скористалися будь-якою з них. Але знекровлення лісів низькопродуктивною атомною зброєю можна було б зробити. Коли ви видаляєте листя, ви знімаєте кришку ». Пізніше Голдуотер оскаржив тлумачення, взяте з його коментарів, але знову ж таки, цей маневр відновлення мало впливу на громадськість. [25]

Всупереч поширеній думці, стратеги Джонсона не були першими людьми, які осідлали Голдуотер із зображенням пальця, що свербить. Під час першочергової гонки президента в Каліфорнії поміркований опонент сенатора за номінацію, Нельсон Рокфеллер, розпочав масову розсилку брошури під назвою "Кого ти хочеш у залі з бомбою Н?" Брошура, виготовлена ​​рекламною фірмою Рокфеллера в Каліфорнії, «Спенсер-Робертс та асоційовані підприємства», являла собою збірку коментарів Голдуотера про стрілки від стегна. Він був доставлений усім двом мільйонам зареєстрованих республіканців у штаті і викликав бурхливий суперечок. Однак дорогу розсилку поштою фактично знешкодила "природа", як сказав Стю Спенсер, коли друга дружина Рокфеллера "Щаслива" народила хлопчика перед виборами: "Це знову відкрило рани жінки ... переслідувач, перелюб, усі прокляті питання, над якими ми роздумували, звинувачуючи Голдуотера в божевільному ". [26] Голдуотер переміг на первинних виборах 3 червня, а Рокфеллера пам’ятно освистували в Королівському палаці Сан -Франциско під час з’їзду Республіканської партії. Партія зробила різкий поворот праворуч, який невдовзі забудеться.

Психічна придатність Голдуотера для президентства стала відомою публіці в травні 1964 р., Коли журнал Good Housekeeping опублікував інтерв'ю з дружиною кандидата Пеггі, проведене Елвіном Тоффлером (незабаром відомим автором-бестселером і "футуристом"). Пані Голдуотер заявила, що наприкінці 1930 -х років було два випадки, коли під стресом керування сімейним бізнесом (універмаги Голдуотера) у її чоловіка «повністю зламалися нерви». Перший епізод Голдуотера, що стався в 1937 році, Тоффлер охарактеризував як "нервовий зрив", а через два роки він "знову зламався". [27]

Саме інтерв'ю Тоффлер з місіс Голдуотер змусило Джонсона зробити зауваження губернатору Техасу Джону Конналлі в записаній телефонній розмові Білого дому: "Я просто здригаюся, думаючи, що станеться, якщо Голдуотер виграє це. Він людина, у якої були два нервових зриви. Він зовсім не стабільний хлопець ". [28]

У липні 1964 року Моєрс дізнався від свого друга з психіатричної галузі, що журнал проводить незвичайне опитування щодо психічного стану Голдуотера. Мойерсу було відомо, що професійний журнал «Медична трибуна» вже опублікував висновки про те, що психіатри схвалили Джонсона над Голдуотером у співвідношенні 10 до 1. Видання, на яке посилався друг Моєрса, не було таким авторитетним. [29]

Видавець і провокатор свободи слова Ральф Гінзбург, який свого часу назвав себе "цікавою виноскою" до історії (його справа про непристойність у журналі "Ерос" потрапила аж до Верховного суду США), підхопив "Золотоводі-це горіхи" і використав це так, як фільм жахів Вільям Касл. У номері свого політичного журналу "Факт" за вересень-жовтень 1964 р. Гінзбург опублікував 41 сторінку уривків з одного з найбільш ненаукових досліджень, які коли-небудь виконувалися. "Факт" опитав 12 356 психіатрів з одним запитанням (яке також включало пробіл у формі "коментарів"): "Чи Баррі Голдуотер психологічно придатний бути президентом Сполучених Штатів". 2417 фахівців -психіатрів насправді відповіли: 1189 з них відповіли негативно на запитання, а 657 відповіли ствердно. 571 заявили, що вони "недостатньо знали про Голдуотер, щоб відповісти на це питання". Жоден з респондентів ніколи насправді не клав кандидата на диван. Випуск, що містить яскравий заголовок "1189 психіатрів кажуть, що Голдуотер непридатний бути президентом!" було продано 160 000 примірників (за ціною обкладинки 1,25 долара США за кожну). [30]

Політичне піднесення Голдуотера в 1964 році було сприйнято демократами з невеликим задоволенням через проблеми, які сенатор викликав у перегони. Президент "Американських демократичних дій" (ADA) Джон П. Рош написав у червні того ж року Мойерсу: "Це починає виглядати так, ніби республіканці дійсно вирушають на місію" Камікадзе "в листопаді". Далі Рош запропонував "жорстокий напад" на Голдуотер і навіть запропонував концепцію рекламного щита: "Голдуотер у 64 & mdashHotwater в 65? З грибною хмарою на задньому плані". [31]

У телефонній розмові 22 липня прес -секретар Джонсона Джордж Ріді зважився на власну прямо виражену теорію нападу на Голдуотера:

Я думаю, що в Goldwater є слабкість. Я думаю, що велика слабкість полягає в тому, що люди вважають його досить необачним. І я думаю, що єдине, що ми повинні вийти зараз, це деякі речі, які він сказав про Договір про заборону ядерних випробувань, але не говорити так, як це було сказано. Я думаю, що ми повинні звести цю справу до кишкових речей: матерів, які стурбовані тим, що в молоці їхніх дітей є радіоактивна отрута. Чоловіки, які стурбовані тим, щоб стати стерильними. О, дайте їм трохи думок про те, що, можливо, діти народжуються з двома головами та подібні речі.

Як показує стрічка з вищезазначеної розмови, Джонсон мовчить у більшості дискурсу Ріді. Однак в іншій телефонній розмові через день сам Президент оскаржує твердження Роберта Кеннеді, що "Коли в країні спокій, як зараз, вони не так стурбовані росіянами. Не існує такої кризи, як Берлінська стіна. або Куба ». Джонсон протиставляється використанню одного з найбільш пам’ятних термінів Ріді щодо радіоактивної мутації: "Я не знаю. Мати дуже стурбована, якщо думає, що її дитина п'є заражене молоко або, можливо, у неї народиться дитина з двома головами". попередні бали його начальник добре взяв. [32]

Ви, колеги, експерти, але я так бачу це. Я президент. Це наш найбільший актив. І я не хочу дратувати це, потрапивши в бруд з Баррі. Одного разу мій тато розповів мені про час пожежі у триповерховій будівлі в Джонсон-Сіті. Старий Хатчінсон потрапив у пастку на третьому поверсі, і пожежна драбина була занадто коротка, щоб дістатися до нього. Тож Джим Морсунд, він був одним із начальників пожежної служби добровольців, схопив шматок мотузки, зав’язав у ній петлю, підкинув її до містера Хатчінсона та попросив зв’язати її за талію. Потім він потягнув його вниз.

Тепер у Баррі вже є мотузка, і він досить міцно зав'язав її. Вам залишається лише трохи потягнути. І поки він бореться за те, щоб стояти, я просто сидітиму тут і керуватиму країною. [33]

Окрім засідань зі стратегії вищого рівня, про які згадував Гудвін у своїй книзі та на яких були присутні він, Білл Моєрс, Кларк Кліффорд Джек Валенті та інші, існував також таємний передвиборний апарат Білого дому, відомий неофіційно як "Департамент брудних хитрощів". "анти-кампанії" або "5-годинний клуб". Це була команда з шістнадцяти чоловік, яку очолювали помічники Джонсона Майер "Майк" Фельдман та Фред Даттон. Фельдман доповідав безпосередньо Джонсону про діяльність команди. Ця група зустрічалася двічі на день і перевіряла заяви та позиції Голдуотера і готувала різні "книги", які б охоплювали весь його стиглий матеріал. П’ятірники також займалися іншою більш сумнівною діяльністю, наприклад подавати ворожі запитання до журналістів, що висвітлюють “Голдуотер”, та іншим чином намагалися маніпулювати масовим зверненням сенатора до медіа. [34]

Ллойд Райт згадував для CONELRAD офіційний рекламний план проти Goldwater: "Наша стратегія полягала в тому, щоб відкрити те, що ми називали" анти-Голдуотер ", щоб поставити його в оборону і показати йому, на нашу думку, його слабкі сторони, а потім перейти до Джонсона, а потім "вийдіть на голосування". Це були три етапи. І ці стадії значно змінилися в охопленні та перебуванні на посаді через вплив відкриття. Нам не потрібно було довго & mdashwe відчувати & mdashas довго на фазі проти Золотоводдя, і це частково було результатом вплив реклами Daisy ».

На допомогу DDB, рекламній групі було надано плоди опозиційних досліджень клубу о 5 годині та всі інші допоміжні боєприпаси, зібрані проти Goldwater.

"Ми отримали велику блакитну книгу всіх виступів Голдуотера, мабуть, з того часу, як він почав", - сказав Сід Майерс CONELRAD. "І нам давали теми. Найважливішою була ядерна відповідальність, тому що в той час він (Голдуотер) говорив, що ми повинні використовувати тактичну ядерну зброю у В'єтнамі. І війна з бідністю та соціальним забезпеченням. Це були три великі питання кампанії, які ми працювали над ".

Завдяки тематичному керівництву Білого дому, DDB розпочав процес створення ідей, а потім презентації їх Райту, Мойерсу та ін. Внутрішні документи агентства, отримані компанією CONELRAD, відображають високоорганізований підхід: від нагадувань про стратегію до схвалення концепції та розкадровки до затвердження телевізійної продукції через бюджети часу на рекламу. У деяких випадках комерційна концепція відображається в деяких пам'ятках як "вбита". Одним із прикладів такого типу дій є місце під назвою «Кремлівська чоловіча кімната», яке, ймовірно, було б занадто комічним для президентської кампанії, яка так турбується про боротьбу з кінцем світу. У примітці DDB від 4 серпня оголошення було оголошено "вбитим". [35]

Майерс описав атмосферу передвиборчої кампанії як надзвичайно зайняту: "Ми працювали вдень і вночі. Ми їхали назад у Вашингтон на поїзді, сиділи в Білому домі, проводили мозкові штурми з Ллойдом Райтом та Біллом Мойерсом". Двоє членів кабінету Президента навіть були складені & mdashin надзвичайно незвичайними способами & mdashinto зусилля. «Одного разу вночі я пам’ятаю, що ми працювали допізна, і сталося дві речі, - згадує Майерс. "Одна - це секретар праці (Віллард Віртц) був там, і він був єдиним, хто насправді не брав участі в тому, що ми робимо, тому ми відправили його на китайську їжу. А також, міністр охорони здоров’я & mdashЯ не знаю, хто це був на той час & mdash видавав & mdashmaive я не повинен цього говорити & mdash видавав верхи, щоб ми могли не спати і працювати всю ніч. "[36]

Райт запам'ятав навколишнє середовище як більш стійке: "Ну, коли я був з ними (DDB), це не була суєта. Це було дуже рішуче і зосереджено. Дуже віддано і професійно, і віддано успіху кампанії".

Для Майерса одним із головних моментів роботи над кампанією стала зустріч з президентом Джонсоном. "Він величезний хлопець", - дивувався Майерс усі ці роки потому. "Я маю на увазі, що я великий хлопець, мені шість футів, але він піднявся на мене. Ми були начебто введені, і він потиснув мені руку і сказав:" Ви, хлопці, робите чудову роботу, бла, бла, бла "І це був кінець, і мдаше пішов".

Команда DDB також мала честь бути в Білому домі під час знаменної події в історії холодної війни. Майерс розповів: "І ми були там у день Тонкінської затоки (інцидент). Ми були там і збиралися на зустріч з Ллойдом Райтом чи Біллом Моєрс, і раптом люди бігають, туди -сюди і раптом на під’їзд до Білого дому почали під’їжджати машини, і ми були ніби залишені наодинці. Усі кидали нас і продовжували бігати туди -сюди. Хтось підійшов до нас і сказав: „Вибачте, ви всі повинні піти. ми пішли, і ми не знали, що це було на той час, і це був день, коли сталася Тонкінська затока (інцидент) ". [37]

На прес -конференції, яка відбулася після зустрічі єдності, президент Ейзенхауер підтвердив пресі, що він мав застереження щодо кандидатури Голдуотера, але зараз "задоволений". Висвітлення цієї події справило велике враження на співробітників передвиборчої кампанії Джонсона, які стурбовані тим, що Голдуотер може досягти успіху у переосмисленні себе. Наступного дня, 13 серпня, Райт відправив записку Моєрсу, в якій закликав його надати загальний бюджет, щоб розпочати рекламну кампанію Джонсона "раніше, ніж було задумано". Райт попередив Мойерса: "Якщо ми цього не зробимо, він (Голдуотер) матиме свободу продовжувати курс, розпочатий вчора на Конференції єдності, і, мабуть, виявиться поміркованим у своїх позиціях і приступить до наступу у кампанії". [39]

17 серпня Мойерс отримав черговий невідкладний лист, цього разу від Вільяма Бернбаха, який не сказав жодного слова. Лист передає серйозність кампанії настільки яскраво, що вона представлена ​​тут у повному обсязі (Спостережливий читач зауважить, що Бернбах посилається на слоган кампанії "занадто високі ставки", щоб підкреслити серйозність його повідомлення.):

Якщо рішення про активацію планів телевізійної реклами не буде прийнято негайно, це може мати серйозні наслідки для кампанії. Мені зараз не час бути тактовним з вами. На кону надто багато.

Ніхто краще за вас не знає, чому ми взяли участь у президентській кампанії. Є лише одна причина. Ми палкі демократи, які смертельно бояться Голдуотера і вважають, що світу слід передати обвал Джонсона. Щоб зіграти нашу незначну роль у досягненні такої перемоги, ми ризикували можливими образами деяких з наших гігантських республіканських клієнтів (я особисто сказав одному, що це не його справа, коли він телефонував мені з приводу нашої дії), і нам довелося відмовитися від компаній які хотіли надавати нам свої рахунки на довгостроковій основі. Два інших агентства, які ви розглядали, вийшли зі страху через своїх клієнтів. Третє агентство безтурботно зняло та забрало рахунок Goldwater.

Я розповідаю вам усе це лише для того, щоб підкреслити, що ми віддані люди і що наші рекомендації мають єдину мотивацію - не те, скільки грошей може заробити Дойл Дейн Бернбах, а те, що необхідно, щоб добре виконувати свою роботу. Будь -яка особа у вашій організації, яка не є фахівцем із комунікацій, передати наш план - велика помилка. Рішення повинно прийматися на тій же підставі, що секретар Макнамара сказав, що було прийнято рішення про оборонний бюджет: "Яка зброя нам потрібна, щоб бути найсильнішими країнами світу. Тоді і лише тоді подивіться, як ми можемо досягти наших мета ". Наші плани були складені з експертним знанням того, що потрібно для насичення нації демократичним посланням. Незнання у цих питаннях може призвести до марнотратства і навіть катастрофи.

Небезпечно думати, що, оскільки Ліндон Джонсон є президентом Сполучених Штатів, він отримає достатньо інформації через висвітлення новин, щоб запевнити його у виборах у листопаді. Мені не потрібно нагадувати вам, що викриття на телебаченні або радіо чи цитата в національній пресі - це не обов'язково заклик до дії.

Рекомендація, в тому обсязі, який був попередньо узгоджений, була визначена як максимальне зусилля - ідеальна кампанія. Думка полягає в тому, щоб дозволити вам обрізати, де це необхідно, в інтересах політичної або фінансової необхідності.

Я розумію, що ви зараз відчуваєте, що нам слід призупинити всі замовлення та виробництво всього, що ми рекомендували, за винятком уже придбаного мережевого часу.

Ми вважаємо місцеве спотове телебачення та радіозв’язок абсолютно необхідними для досягнення мети здобуття необхідної частки розуму, необхідної для того, щоб у листопаді проголосувати за президента Джонсона.

Я посилаюся вам на додану схему медіа. Усе, що наразі не є невідмінюваним замовленням із мережами, викреслено червоним кольором. Відразу стає очевидним, що графік, що залишився, вкрай неадекватний для восьмитижневого періоду кампанії. Ставки надто високі, щоб нехтувати максимальним перевагою засобу, який охоплює 92,5% усіх будинків у Сполучених Штатах. Не можна заперечувати вплив телебачення на останні вибори, і в 1964 році в цій країні використовується на 8 550 000 телевізорів більше, ніж у 1960 році.

Я терміново прошу вас переглянути і негайно дозволити нам приступити до первісної рекомендації. Якщо необхідно внести певні корективи через фінансову необхідність, ми з вами попрацюємо над тим, щоб реалістичний регулювання. Потреба в негайні дії не можна виразити занадто сильно. Якщо припустити домовленість про розклад спот -телебачення та радіомовлення на наступному тижні та припустити, що необхідні гроші будуть випущені для використання одночасно, найранішою загальнонаціональною датою ефіру, яку ми можемо заробити, буде третій тиждень вересня. Це негнучко. Проста логістика закупівель, виробництва та доставки виключає будь -які чудеса, скорочуючи необхідний час.

Ми погодилися, що дуже необхідною частиною кампанії є та частина, присвячена розкриттю перед голосуючими громадськістю абсурдного, суперечливого та небезпечного характеру кандидата від опозиції. Було домовлено, що цю частину кампанії слід розпочати одразу після нашої Конвенції.Вже очевидно, що Баррі Голдуотер докладає всіх зусиль, щоб налаштувати своє крайнє положення на ще одне прийнятне. Знаючи коротку пам’ять пересічної людини, цілком можливо, що йому вдасться створити собі нового персонажа, якщо ми не зможемо нагадати людям правду про цю людину.

Якщо рішення відкладається до закінчення дії Конвенції, очевидно, що дії, що випливають з цього рішення, можуть бути "занадто малі та надто пізно".

Я закликаю вашу негайну увагу до цього важливого питання.

Це був кінець місяця, перш ніж Мойерс міг написати казначею DNC Діку Магуайру та повідомити його, що "президент попросив нас розпочати рекламну кампанію, яка включатиме не тільки заплановані мережеві зусилля у розмірі майже 2 мільйони доларів, але й додаткові витрати" у розмірі 2 мільйонів доларів США для місцевого телебачення по всій країні ". Моєрс також повідомив, що Джонсон був готовий добровільно подати свою допомогу собі та своєму другові -другові, сенатору Юберту Х. Хамфрі, за необхідності брати участь у додаткових обідах зі збору коштів:" П’ять для нього (Джонсон), десять за Хамфрі ». [41]


WI: Дебати Джонсона-Голдуотера в 1964 році

Це була чудова промова, але коли ви хочете об’єднати партію, в основному кажучи, що найпотужніше крило вашої партії смокче, - це дуже погана ідея. Тим не менше, мені подобається його промова так само, як мені подобається промова Рейгана "Час вибору".

Голдуотер також сказав, що він хоче відрізати Східне узбережжя від США, що нерозумно говорити.

Ізраїль

Це була чудова промова, але коли ви хочете об’єднати партію, в основному кажучи, що найпотужніше крило вашої партії смокче, - це дуже погана ідея. Тим не менше, мені подобається його промова так само, як мені подобається промова Рейгана "Час вибору".

Голдуотер також сказав, що він хоче відрізати Східне узбережжя від США, що нерозумно говорити.

Зізнаюся, він мав би трохи стримати свій тон.

Але давай, Ромні виголосив промову на Конвенті, денонсувавши його! Він мав повне право гніватися.

Беата Беатрікс

Індікус

Ізраїль

Дійсно. Голдуотер ні за яких обставин не дорівнює Трампу.

Комісаріо

Ізраїль

Ну, на з’їзді, після всіх тих нападів Рокфеллера, Ромні та їм подібних, він дещо розгубився (хоча, проте, виголосив приголомшливу промову).

Я припускаю, що він міг би. почервоніє, але я сумніваюся, що він зробив би провал на цьому рівні. Зрештою, він був загартованим і поважним

Імператор Нортон I

Такі як & quotUhmmm. Джим & quot, де Рейган майже сказав неслухняне слово.

Індікус

Одне, що слід відзначити, це про те, що номінація була вирішена на з’їзді, тому помірковані засудили його, оскільки вони активно вели кампанію проти них. Це не схоже на сучасні конвенції, де це урочисто і про єдність.

Крім того, як би Голдуотер відповів після того, як Джонсон напав на нього за виступ проти Закону про громадянські права? Якщо він каже, що виступає лише проти заборони приватної дискримінації, Джонсону все одно є на що атакувати Голдуотер.

Комісаріо

Дійсно. Голдуотер ні за яких обставин не дорівнює Трампу.


Подивіться відео: Johnson 3 hp outboard (Може 2022).